La campaña electoral de los eslogan con chispa: 'Clara-mente' o 'Lo va a hacer Rita'

El humor siempre atrae a la masas. O eso es lo que los partidos políticos deben estar pensando a la hora de hacer los eslogan para la campaña electoral de las elecciones autonómicas y municipales del 28 de mayo. ‘Votar Suárez es votar centro’ (UCD), ‘España, en progreso' (PSOE), 'Con cabeza y corazón' (PP)... Mucho han evolucionado los eslogan a lo largo de la historia. 

Otros quedarán en la memoria como el ‘Haz que pase’ de Pedro Sánchez para las elecciones del 28-A. Una frase que recordaba a la campaña de 2018 en EEUU. Los demócratas usaron el ‘Make it Happen’ -traducido al español como ‘Haz que suceda’. ¿Qué nos depara esta campaña electoral? Pues, en principio, humor. Mucho humor. 

‘Clara-mente comprometida’

Ni en campaña electoral pasa desapercibida la canción de Shakira con el productor argentino Bizarrap, BZRP Music Sessions #53, con indirectas - o mejor dicho, muy directas- a Gerard Piqué. Los ‘dardos’ de la colombiana fueron protagonistas de todos los medios de comunicación aquel 12 de enero. Casio, Twingo, el propio ex futbolista y hasta políticos latinoamericanos aprovecharon el tema para subirse al carro. Y España, como siempre, no se iba a quedar atrás. 

La candidata del PSOE de Segovia, Clara Martín, ha decidido aprovechar el tirón mediático del tema para presentarse como la opción ‘Clara-mente comprometida con Segovia’. La actual alcaldesa ha tirado de Shakira y su propio nombre para lanzar el eslogan que le acompañará en la campaña electoral de los comicios municipales.

Madrid, Granada, Santander…

También ha jugado de la misma manera Rita Maestre. El equipo de la candidata de Más Madrid se ha lanzado a la piscina con una expresión muy habitual en España: ‘Lo va a hacer Rita’. Muchos piensan que en la expresión coloquial Rita es una figura inventada, pero no. Rita Giménez García, más conocida como Rita la Cantaora, fue una cantaora de flamenco que nació en Cádiz. Se hizo muy conocida por su “carácter alegre y dicharachero”, según explica la Real Academia de Historia. ¿Quién no le ha pasado sus quehaceres a Rita la Cantaora en algún momento de la vida? Maestre busca darle la vuelta a esta frase irónica prometiendo que será la política que lleve a cabo todas las iniciativas que nadie más podrá hacer.

El candidato del Partido Regionalista de Cantabria (PRC) para Santander, Felipe Piña, ha querido hacer este juego con su apellido: ‘Santander necesita Piña’. Pero, sin duda, uno de los que más polémica ha levantado ha sido el del PSOE de Granada. Y es que el humor no siempre es bien visto por todos. El actual alcalde, Paco Cuenca, quiere revalidar el cargo y lo hace siguiendo el ejemplo de Piña: ‘Cuenca pone al mundo mirando a Granada’. Las marquesinas granadinas se han llenado de esta frase que recuerda a otra expresión popular de carácter sexual. O Begoña Villacís en su campaña para el Ayuntamiento de la capital al más puro estilo americano con su ‘Madrid D.C’.

¿Y cuál es la clave de una buena campaña electoral?

“Una candidatura tiene que contar una historia, de principio a fin y, para conseguir esto, es necesario pensar a largo plazo y mantener un hilo argumental”, explica el politólogo Fran Bragado. Para él, si no se sientan las bases de un mensaje desde el primer día que comienza la campaña electoral “lo único que se va a conseguir es dar volantazos”. “El secreto para llegar a los ciudadanos es conectar con sus ideas más que con su ideología”, afirma Bragado y un ejemplo de ello son las elecciones municipales donde “votas a la persona y no al partido”.

Sobre el humor en los eslogan el politólogo cuenta que el objetivo de cualquier lema es que tiene que ser “breve, conciso y que el público lo pueda memorizar fácilmente”. Para él, el del PSOE de Segovia es un buen ejemplo porque “utiliza una frase corta que define a la candidata y resume la estrategia política”. Además, explica que “aunque pueda parecer que el eslogan va dirigido a los más jóvenes, Bizarrap es un artista que triunfa entre este grupo de edad, pero la canción de Shakira ha sido tema de conversación entre todas las edades” por lo que es un eslogan “que puede calar en todos los segmentos de la población”. 

Hay algunos partidos que apuestan por ocultar las siglas. Bragado afirma que “no es una novedad” y que depende “de la valoración que tenga el líder y el partido”. El politólogo pone varios ejemplos: “En Galicia, Feijoó ha utilizado esta estrategia durante sus años de presidente autonómico, esconder las siglas del PP. En sus mítines siempre aparecía el logo del Partido Popular en pequeño, algo que también hace Abel Caballero en Vigo con las siglas del PSOE”. Además, señala que uno de los últimos ejemplos está en Andalucía con Juanma Moreno. “Su campaña electoral me recordó mucho a las de Feijoó” dice Fran Bragado. 

“Si el candidato está mejor valorado que el partido, es una buena forma de acercarse a los grupos de votantes que no se identifican con unas siglas, pero sí que pueden hacerlo con el candidato, lo que te permite conseguir votos entre los votantes más moderados” cuenta el politólogo. Y añade que es una “estrategia que seguramente cada año vaya a más” porque cada vez menos ciudadanos se sienten identificados con los partidos y más con las personas.