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Análisis del comercial panda cheese
- 1. Universidad del Valle Facultas ciencias de la administración Departamento de administración y organizaciones Programa académico en comercio exterior Mercadeo Internacional - Profesor: Alexander Varón Sandoval José Luis Campo Mazorra 201025933 Juan Pablo Castillo Silva 201024898 Sergio Alejandro Delgado 201025348 Viviana González Labrada 201024103 ANÁLISIS DEL COMERCIAL PANDA CHEESE 1. Objetivos: promocionar el queso marca Panda teniendo como mercado objetivo Egipto y los países de Medio Oriente 2. Descripción: • Marca: Panda Cheese (queso panda) de la compañía Arab Dairy • Elementos de la marca: el elemento más distintivo de la marca es el personaje que representa a la misma, es decir, el panda y además el eslogan que aparece al final de cada uno de los comerciales: never say no to panda. • Descripción de los productos o servicios: La compañía Arab Dairy esta especializada en la elaboración de quesos de alta calidad entre ellos se incluye su marca Panda la cual la componen diferentes tipos de quesos: cheddar, parmesano, mozzarella, etc. • Descripción de los actores y papel de cada uno: en este comercial hay 4 personajes, 3 de ellos se ven en primer plano y participan activamente dentro de la situación. El otro se encuentra ubicado en un segundo plano y no participa directamente en el desarrollo de la acción, su papel se limita a complementar el ambiente que se presenta usualmente en un supermercado. Los personajes y su participación son los siguientes: a. Padre: se encuentra haciendo compras acompañado por su hijo. Los productos que lleva en el carro de mercado podrían considerarse como de consumo cotidiano dentro de la vida de un ciudadano de estas regiones. También cabe destacar que tanto el hijo como el padre son de contextura gruesa. El padre reacciona de una manera algo agresiva ante la sugerencia de su hijo de llevar el producto. Posteriormente ante la aparición del panda se muestra atemorizado, a la expectativa o tensionado y tampoco muestra reacción alguna frente a la muestra de agresión del dicho personaje.
- 2. b. Hijo: está acompañando a su padre a hacer las compras al cual le pide o sugiere que lleven el queso marca Panda, sugerencia que es rechazada. A diferencia de su padre no parece mostrar una reacción muy visible o notoria ante la aparición del panda pero al igual que él tampoco hace nada ante las acciones de este personaje. c. Panda: el comercial no muestra de donde aparece este personaje pero si deja en claro la razón de su llegada y esta es el rechazo o negación de adquirir el producto que el representa, queso panda, ante lo cual procede a derribar el carro de mercado de los personajes que representan al padre y su hijo. A pesar de no tener diálogos las acciones de este personaje tienen un mensaje obvio el cual es mostrado al final de la publicidad y este es “nunca le digas no al panda” o “never say no to panda”. d. Empleado del supermercado: este personaje aparece brevemente durante el inicio del comercial (sin gorro) acomodando productos en una estantería cercana a donde se desarrollara la escena, cuando inicia el dialogo entre el padre y su hijo y la imagen se centra en ellos, el empleado puede verse en el fondo nuevamente (esta vez con un gorro), también puede ser visto nuevamente cuando aparece el panda pero no se muestra su reacción ante las acciones de este personaje ya que no vuelve a aparecer más. Este personaje no tiene líneas al igual que el panda pero a diferencia del segundo, este no tiene acciones que influyan de manera relevante en el desarrollo del comercial. Busca mas bien reforzar la idea de que se encuentran en un supermercado. Descripción del texto involucrado: A decir verdad no se muestra ningún texto en el comercial original, a excepción del eslogan, solo interacciones verbales entre el hijo y su padre. Sin embargo en este se muestran con subtítulos lo que hablan los personajes para transmitir mejor el mensaje. En cuanto al eslogan “never say no to panda” busca explicar las acciones del panda, es decir, rechazar el producto conlleva a una acción agresiva u hostil por parte del panda. • Descripción de la música utilizada: la música utilizada en este comercial corresponde a las siguientes líneas de la canción “True Love Ways” de Buddy Holly: “Just you know why, Why you and I, Will bye and bye…” La cual, a pesar de ser una canción romántica, es usada en este comercial para indicar que los personajes que representan al padre y a su hijo saben porque el panda se ha molestado y ha actuado de esa manera agresiva. También se podría asumir que la canción busca dar, en una primera
- 3. impresión, la idea de que el panda es tranquilo y tierno, en especial por la forma en la cual mira fijamente a los personajes. Sin embargo después se descubre su naturaleza agresiva. • Descripción de los colores utilizados, tonalidades del entorno del mensaje publicitario: en el comercial predominan los colores claros como el blanco, amarillo, y tonalidades de gris, como se aprecia en la ropa del padre y el hijo. También los colores claros predominan en el entorno de fondo, la nevera donde se encuentran los productos, lo cual busca que la atención de quien ve el comercial se centre en el panda, quien posee tonalidades más oscuras como el negro. 3. Segmento de mercado que se entiende a partir del mensaje publicitario: el comercial y el mensaje del producto está dirigido hacia las familias, en especial hacia las personas que están encargadas de adquirir los productos alimenticios en tiendas o supermercados. Así mismo a quienes consumen lácteos y sus derivados, concretamente queso. 4. Sentimientos, actitudes, creencias, valores, cualidades que se proyectan: Se proyecta claramente como el panda impone la elección de su producto sobre los otros actuando violentamente cuando este es rechazado, generando en los otros personajes temor. 5. Escenas o momentos en los que puede ser divido el spot o comercial audiovisual Escenas: a. El padre y su hijo recorriendo la sección de lácteos b. El dialogo entre estos dos personajes acerca del producto c. La aparición del panda y la reacción del padre y su hijo ante ello d. Las acciones del panda ante el rechazo de su producto 6. Conclusiones y posibles recomendaciones para una audiencia local (colombiana): el mensaje del comercial es claro y aun sin los subtítulos que facilitan el entendimiento de los diálogos entre los personajes la idea que se pretende expresar en el comercial llega al público que lo está viendo por lo que si se pretende adaptar un comercial de este tipo a la audiencia colombiana, habría que hacer cambios de forma, detalles, más que de fondo. Estos detalles se deberían centrar principalmente en los dos personajes que tienen diálogos, los cuales proporcionan varios elementos que permiten al espectador deducir el contexto donde se desarrolla la escena.